LỤC ĐỈNH KÝ
Tái định vị thương hiệu & Tối ưu hóa chuyển đổi trong mùa lễ hội
Lục Đỉnh Ký là nhà hàng Trung Hoa có bề dày 11 năm tại TP.HCM, tuy nhiên thương hiệu gặp các vấn đề cốt lõi về: Bẫy khuyến mãi và dữ liệu mù. Nội dung chỉ tập trung xoay quanh các chương trình ưu đãi nhưng thiếu các nội dung về giá trị văn hóa, cảm xúc và hệ thống đo lường hiệu quả quảng cáo để giữ chân khách hàng.
THE SOLUTION
Moonpress triển khai chiến dịch 3 tháng chia làm 3 giai đoạn chiến lược nhằm “Tăng giá trị – Giảm giảm giá”.
Giai đoạn 1
Sáng tạo nội dung & Chạm cảm xúc (Branding Focus)
- Sản xuất các video Cinematic, ASMR không thoại, tập trung vào tiếng xèo xèo của vịt quay, làn khói xửng Dimsum để khơi gợi vị giác.
- Kể câu chuyện 11 năm giữ trọn vị Quảng Đông để khách hàng hiểu về giá trị di sản thay vì chỉ nhìn vào giá tiền
Giai đoạn 2
Ads chuyển đổi & Thử nghiệm Loyalty (Performance)
- Đẩy mạnh quảng cáo nội dung “Phục vụ xuyên Tết” và món “Punchoi” (Lẩu khô truyền thống).
- Triển khai Broadcast chăm sóc tệp khách cũ, gợi nhớ thương hiệu thông qua lời chúc và tri ân dịp Lễ.
Giai đoạn 3
Tối ưu & Remarketing (Scale)
- Sử dụng dữ liệu từ những người đã xem video >50% và những người đã nhắn tin để mở rộng tệp khách hàng tiềm năng tương tự.
- Booking bài viết chuyên sâu trên Yeah1 để khẳng định vị thế “Nhà hàng Trung Hoa đáng thử nhất”
Quay dựng hình ảnh thương hiệu nhà hàng Lục Đỉnh Ký
Đăng tin báo chí – tăng nhận diện, uy tín và tiếp cận nhiều thực khách hơn
Lục Đỉnh Ký: Nơi Gìn Giữ Tinh Hoa Ẩm Thực Quảng Đông Giữa Nhịp Sống Hiện Đại | Yeah1 News
THE RESULTS
Sau 3 tháng thực thi, Moonpress đã thay đổi diện mạo số của Lục Đỉnh Ký với những con số thực tế:
Chỉ số Facebook (Kênh chủ lực)
- Tổng lượt tiếp cận (Reach): 447.374 lượt.
- Tổng số tin nhắn (Inbox): 894 tin nhắn đặt bàn/tư vấn.
- Tỷ lệ tương tác: Đạt ~32% (cực cao so với trung bình ngành F&B là 5-10%).
- Chi phí trên mỗi tin nhắn: Chỉ 13.079 VNĐ (Thấp hơn mức trung bình ngành 15.000 – 20.000 VNĐ)
Chỉ số TikTok (Kênh Branding)
- Lượt xem (Views): Hơn 200.000 lượt xem tự nhiên cho các nội dung quy trình chế biến món ăn.
- Đóng vai trò quan trọng trong việc tạo “Top of Mind” cho khách hàng trẻ khu vực Bình Tân & Chợ Lớn.